乘媒介融合之勢 探新聞采編新路
——呂梁媒介融合暨新聞實務(wù)中山大學(xué)培訓(xùn)學(xué)習(xí)體會
呂梁日報社高級記者 任昱
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“得人者興，失人者崩。”無論任何一份立足某一區(qū)域的地方報紙，其影響力構(gòu)成中，地域性和貼近性都是舉足輕重的。地方報紙在當(dāng)?shù)厝巳褐械挠绊懥o可匹敵，因為，無論是對當(dāng)?shù)匦侣劊�是一些國家大事，讀者都會更關(guān)心地方報紙是怎樣報道的，新興媒體也是如此。讀者的這種需求，使得媒體融合發(fā)展成為報紙轉(zhuǎn)型的不二選擇。
所謂媒介融合就是多種媒體之間的聯(lián)合發(fā)展，實現(xiàn)全方位、多層次的媒體事業(yè)建設(shè)。各個媒體均在諸如新聞傳播、制作及挖掘等方面開展合作，同時也打破了傳統(tǒng)新聞采編工作所存在的局限性，進(jìn)而衍生出一種基于新環(huán)境背景下的新聞生產(chǎn)方式，其操作規(guī)范、程序完善及獨立運轉(zhuǎn)均為其主要表現(xiàn)特征，促使整個新聞界呈現(xiàn)出全新的發(fā)展方向。同時，新型的媒介傳播手段，不僅僅是推動了新聞事業(yè)的發(fā)展，同時也對新聞采編工作提出了新的挑戰(zhàn)。
一、新聞采編改革的新路徑
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，人類進(jìn)入了一種“網(wǎng)絡(luò)時代”和“融媒時代”，網(wǎng)絡(luò)每時每刻都在改變?nèi)祟惖纳鐣c生活。以互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信公眾號、 APP 客戶端、微視頻等為代表的新興媒體迅速崛起，正是為了充分滿足受眾獲取新聞渠道的多樣化需求。
文字是承載報紙新聞的主角，記者在報道新聞時采取單向的報道方式，由于報紙版面的限制包含的信息量有限，受眾在新聞信息獲取中會受個人偏好左右，不能滿足大眾的多樣化需求。發(fā)行量在數(shù)量和地域上的限制，所以傳播的效果也不是非常顯著的。然而新媒體與傳統(tǒng)報紙新聞相比，優(yōu)勢在于獲得新聞方便性、時間快、多向性、移動性、多媒體性等特點，深深地吸引受眾的需求。但新媒體發(fā)布新聞因具有隨時性、深度低、可信度不高的特點而受到質(zhì)疑。傳統(tǒng)報紙雖然不像新媒體發(fā)布新聞那樣快，但具有強(qiáng)大的公信力和深度性。就拿我們《呂梁日報》來說，它處在地市級報紙的格局中，無法與國家重點報紙和省報相比，受到新媒體沖擊可以說是最大的，在夾縫中求生存。
《呂梁日報》作為地市黨報已經(jīng)走過四十余年的歷程，然而傳播區(qū)域的限制像其他傳統(tǒng)報媒業(yè)一樣受到新媒體的重大沖擊，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。如何能改變這種困境，必須走融合媒體的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代思路，憑借網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，建立電子報紙呂梁新聞網(wǎng)、 APP 客戶端、呂梁日報微信公眾號、視頻播報等全媒體系統(tǒng)，獲取新聞資訊快捷通道，使傳統(tǒng)報紙走上發(fā)展的新道路。
因此，在如今的新媒體時代，為了在激烈的多媒介競爭中站穩(wěn)腳跟，新聞單位必須加強(qiáng)對新聞采編工作的改革創(chuàng)新，不斷提升新聞采編人員的能力，才能滿足新媒體時代的發(fā)展要求。
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二、新聞記者要一專多能順應(yīng)全媒時代 融媒對報紙新聞記者提出更高要求。新聞采訪工作不再是傳統(tǒng)的新聞挖掘與采寫，而是更深層次的深加工，并將其價值及質(zhì)量的提高作為新的發(fā)展方向。
（一）要培養(yǎng)復(fù)合型的新聞記者。面對新形勢地市報紙也都在與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合發(fā)展來滿足受眾的需求，這也對報紙新聞記者提出了更高要求，使新聞記者成為復(fù)合型新聞人才。不僅讓受眾需求得到滿足，也讓傳統(tǒng)報紙走出瓶頸。新聞記者不再只是傳統(tǒng)采寫文字稿件報道者，還要學(xué)會使用計算機(jī)、攝影技術(shù)于一身的復(fù)合型新聞記者。會使用 APP 軟件，能夠?qū)崿F(xiàn)圖片、文字、視頻、音頻等新媒體的報道，新聞記者寫稿時還要從報紙宣傳力的角度去思考，版面的設(shè)計編排，文字語句是否通順，新聞標(biāo)題是否簡潔凝練，要突出主題思想，使出版的報紙既能讓讀者獲得需要的信息，也能得到美的享受。
（二）記者要立足報紙突出本地特色。在融媒時代，新聞資源的抓取對于報紙新聞記者來說是一種能力。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的日益進(jìn)步，記者可以及時有效地抓取新聞線索和素材，但也容易導(dǎo)致新聞線索的不準(zhǔn)確性。新聞記者在采訪前，一定做好充足的準(zhǔn)備工作，丟掉“拿來主義”。要走進(jìn)基層走進(jìn)群眾走進(jìn)生活，只有獲得第一手新聞素材，寫出的稿件才能更鮮活突出本地特色。同時記者寫稿一定要以獨家視角，從深度、廣度、緯度提煉新聞素材的本質(zhì)，而不是簡單的寫事，只有經(jīng)過提煉加上編輯角色的思考，你的新聞亮點在報紙上呈現(xiàn)出來，才能受到讀者的喜歡。此時，不由得想起了一位同行寫記者的一首小詩：“城里走，鄉(xiāng)里走，山里走；握纖手，握綿手，握繭手；風(fēng)也受，雨也受，氣也受；伐惡效獅吼，逢善心將就，圖的一個天地?zé)o垢心無垢�！笨陀^而真實的反映了“三貼近”的最終目的。
（三）記者要有擔(dān)當(dāng)意識和黨性原則。互聯(lián)網(wǎng)是一個多元化的開放平臺，報紙新聞在融合發(fā)展的道路上，新聞也會出現(xiàn)不同的聲音。但作為融媒時代的記者要始終肩扛新聞的責(zé)任感，不能人云亦云。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上說：“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，在思想上政治上行動上同黨中央高度一致�！弊鳛橐幻⻊�(wù)于基層的記者必須具有較高的政治修養(yǎng)，始終站在黨的政治觀點上，弘揚主旋律，傳播社會正能量，彰顯社會的公信力和影響力。
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三、編輯工作要盡量實現(xiàn)新聞價值最大化
媒介融合時代，報紙要想在激烈的傳媒竟?fàn)幹辛⒆�，就必須發(fā)揮好編輯工作者的篩選信息以及整合策劃新聞的能力，形成有別于新媒體的新聞報道特點。信息科技的發(fā)展使得報紙編輯的工作內(nèi)容有了重大變化:網(wǎng)絡(luò)時代的報紙編輯需要對海量的信息進(jìn)行價值判斷和深度解讀，同時承擔(dān)起對新聞進(jìn)行解釋與評析的責(zé)任報紙編輯應(yīng)該有創(chuàng)新新聞生產(chǎn)和傳播方式的意識，盡量延伸新聞生產(chǎn)鏈和傳播價值鏈。
（一）媒介融合時代的報紙編輯應(yīng)該與時俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)新的編輯技術(shù)和方法，盡可能迅速地熟練媒介融合后的工作流程。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的共享性及高覆蓋度，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象不可避免，成功的報紙編輯可以通過新聞策劃對相關(guān)題材進(jìn)行差異性處理，獲得好的傳播效果。由于報紙版面有限，時效性低于網(wǎng)絡(luò)媒體，編輯應(yīng)該從挖掘信息深度、做強(qiáng)新聞評論、創(chuàng)造簡潔新穎的版面等方面來盡量實現(xiàn)新聞價值最大化。報紙編輯應(yīng)熟練掌握多媒體編輯技能，適應(yīng)各種媒體的傳播特性，進(jìn)行全方位的信息采集，重視與受眾的互動并擁有良好的互動渠道，并且要有從全局觀念進(jìn)行新聞策劃及議程設(shè)置的能力。
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（二）媒介融合時代的報紙編輯應(yīng)該經(jīng)受住考驗，提高輿論掌控能力和報道策劃能力。只有不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新方法，增強(qiáng)信息篩選的能力，提升新聞報道的判斷能力、強(qiáng)化編輯思想、鍛煉鮮明的版面意識和深厚的語言文字功底，才能夠勝任新時代的報紙編輯工作。
(1)新聞信息的采集工作。數(shù)字時代的信息技術(shù)極大地豐富了報紙編輯的信息采集手段，編輯人員可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺暢游于信息海洋中，從受眾的需求出發(fā)，精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)熱點新聞的線索。
(2)新聞信息的報道模式。數(shù)字技術(shù)使得全方位新聞報道成為可能，報紙編輯應(yīng)該不斷開拓新聞視野，利用各渠道的信息資源，將采訪報道、事件相關(guān)新聞、背景資料和圖片、大眾評論等內(nèi)容結(jié)合起來呈現(xiàn)給讀者，努力為讀者呈現(xiàn)新聞事件的全貌。
(3)新聞信息的編輯流程。數(shù)字技術(shù)對新聞采編工作產(chǎn)生的影響之一就是編輯流程的時間大為縮短，這使得新聞工作者能夠拿出更多時間來關(guān)注新聞信息本身，提高報道的內(nèi)容質(zhì)量和時效性，減輕新聞工作者的創(chuàng)作壓力。
器物有魂魄，匠人自謙恭。融媒既要順應(yīng)趨勢更需要立足現(xiàn)實。通過融合發(fā)展，將報紙過去的單一閱讀模式升級為全媒體立體互動閱讀模式，形成一個全新的多維傳播網(wǎng)絡(luò)。要通過以新聞 +個 性化服務(wù)強(qiáng)化“粘合力”，通過以新聞專業(yè)性引導(dǎo)主流價值觀，強(qiáng)化公信力，通過以融合營銷實現(xiàn)報社與商家的雙贏，為報紙新聞傳播的長期發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
(原文刊于2017年3月5月《呂梁日報》理論版)
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